Wie kommen meine Bilder in die KI-Suche?

Stell dir einen Büroeinrichter aus Zürich vor. Ein Interessent fragt ChatGPT: «Zeig mir schöne Büroeinrichtungen aus Zürich.» Ob dessen Referenzfotos erscheinen, entscheidet sich nicht bei ChatGPT – sondern Monate vorher, bei der Indexierung.

Das Beispiel ist nicht zufällig gewählt: Ich habe neunzehn Jahre lang selbst Büros eingerichtet und die Referenzfotos dazu selbst gemacht, hochgeladen und benannt. Ob davon je etwas gefunden wurde, hing an genau den Punkten weiter unten.

Warum sind deine Bilder für die KI unsichtbar?

KI-Assistenten wie ChatGPT, Microsoft Copilot oder Perplexity holen Bilder über die Bildsuche von Bing und Google – einen eigenen Bildkanal haben sie nicht. Eine Analyse von Seer Interactive fand, dass sich gut 87 Prozent der von ChatGPT Search zitierten Quellen mit den Bing-Top-Resultaten deckten. Zwei Vorbehalte gehören dazu: Die Auswertung beruht auf rund 100 Abfragen, und sie stammt aus der frühen SearchGPT-Zeit. Die Richtung stimmt – die Zahl würde ich heute nicht mehr als aktuell verkaufen.

Die drei häufigsten Gründe, warum Bilder es nicht in den Index schaffen:

1. Das Bild ist nur per JavaScript sichtbar. Viele KI-Crawler führen kein JavaScript aus. Was erst im Browser nachgeladen wird, existiert für sie nicht – wie im Ratgeber Wie werde ich bei ChatGPT gefunden? beschrieben.
2. Dateiname und Alt-Text sagen nichts. IMG_4711.jpg ohne Alt-Text ist für eine Suchmaschine ein leeres Blatt.
3. Kein Kontext auf der Seite. Ein Bild ohne umgebenden Text, Bildunterschrift und Ortsbezug lässt sich keiner Suchanfrage zuordnen.

Welche sechs Schritte machen Bilder auffindbar?

1. Crawlbar einbetten: Bilder als echtes Bild-Element im serverseitig ausgelieferten HTML – nicht nur per JavaScript nachgeladen.
2. Sprechende Dateinamen: bueroeinrichtung-zuerich-referenz.webp statt Kamera-Nummer. Modernes Format (WebP) hilft zusätzlich der Ladezeit.
3. Präziser Alt-Text: beschreibt, was zu sehen ist – inklusive Ort, wenn er relevant ist: «Neu eingerichtetes Grossraumbüro in Zürich Oerlikon».
4. Bildunterschrift mit Kontext: Der Text rund ums Bild verankert es thematisch und geografisch.
5. Bilder-Sitemap einreichen: bei der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools – Bing ist der direkte Draht zu ChatGPT und Copilot.
6. Google Unternehmensprofil pflegen: Für lokale Suchen ist dein Profil mit aktuellen Fotos oft die wichtigste Bildquelle überhaupt – die Anleitung dazu: Google Unternehmensprofil: der unterschätzte Hebel.

Was ist mit KI-generierten Bildern?

KI-generierte Bilder tragen zunehmend eine unsichtbare Herkunfts-Kennzeichnung (IPTC-Metadaten). Google zeigt dafür in der Bildsuche ein Hinweis-Label – ein Ranking-Nachteil ist das nach heutigem Stand nicht, und mit dem EU AI Act wird die Kennzeichnung ab August 2026 ohnehin Pflicht. Trotzdem gilt: Für Referenz- und Teamfotos schlagen echte Bilder jede Generierung, weil sie belegen, dass du wirklich tust, was du versprichst.

Fazit für Schweizer KMU

Bilder-Sichtbarkeit in der KI-Suche ist kein Zaubertrick, sondern Handwerk: dieselben Grundregeln wie in der klassischen Bildsuche, konsequent umgesetzt – plus die Erkenntnis, dass Bing wichtiger ist, als die meisten denken. Was Generative Engine Optimization darüber hinaus ausmacht, erklärt der Grundlagenartikel Was ist GEO?.