KI-Sichtbarkeit

Deine Website rankt gut bei Google. Und trotzdem kennt dich ChatGPT nicht. Das ist kein Widerspruch – das sind zwei verschiedene Spiele, und die meisten spielen nur eines davon. Ich spiele beide – an dieser Website, öffentlich nachprüfbar.

Warum gutes Ranking nichts über KI-Sichtbarkeit aussagt

Weil KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews eigene Quellenlogik haben, die sich von klassischen Suchergebnissen unterscheidet. Eine grosse Auswertung von KI-Antworten hat gezeigt: In Googles AI Mode stehen nur rund 35 Prozent der zitierten Seiten auch in den organischen Top 10 – zwei Drittel der Zitate kommen also von woanders. Bei den AI Overviews ist die Bindung an die Rankings deutlich enger, die beiden Formate darf man nicht verwechseln. Deine Platzierung bei Google ist damit ein Indiz, keine Garantie – und für ChatGPT oft nicht einmal das.

Was auf dem Spiel steht, wenn du hier fehlst

Nicht nur Sichtbarkeit. Wer über eine KI-Antwort auf deiner Seite landet, hat den Vergleich meist schon hinter sich – und handelt entsprechend häufiger. Belegt ist die Richtung, nicht die Grössenordnung: Ahrefs kam an eigenen Zahlen auf einen 23-fach höheren Anmelde-Anteil, Semrush auf einen 4,4-fach höheren Wert pro Besuch. Beide messen ihr eigenes B2B-Publikum und legen die Methodik nicht offen. Eine Gegenstudie von Amsive fand über 54 Websites gar keinen signifikanten Unterschied. Ich schreibe das so ausführlich hin, weil dir die 23-fach-Zahl demnächst jemand als Tatsache verkaufen wird.

Warum «einfach weiter SEO machen» nicht reicht

Weil die Plattformen sich kaum überschneiden. Nur ein kleiner Teil der Domains, die von ChatGPT zitiert werden, wird auch von Perplexity zitiert – jede Plattform hat ihre eigene Logik, ihre eigenen bevorzugten Quellen, ihr eigenes Verständnis von Autorität. Eine Strategie für «KI» gibt es nicht. Es gibt eine Strategie pro Plattform.

Was tatsächlich zählt

Drei Dinge: klare, direkt beantwortbare Struktur – Fragen und Antworten, nicht nur Fliesstext. Unabhängige Erwähnungen ausserhalb der eigenen Website – Foren, Fachartikel, echte Diskussionen. Und Geduld, denn Autorität lässt sich hier ebenso wenig abkürzen wie beim klassischen Ranking. Ich weiss, das verkauft sich schlechter als eine Abkürzung. Es ist trotzdem so.

Zahlen statt Behauptungen

Über 100'000 identische Prompts hinweg zitierten ChatGPT und Perplexity nur bei 11 Prozent der Domains dieselbe Quelle. Wer für eine Plattform optimiert, deckt die andere selten mit ab.

Der zweitwichtigste Befund: Seiten mit über 32'000 verweisenden Domains werden rund 3,5-mal häufiger von ChatGPT zitiert als Seiten mit höchstens 200. Autorität zahlt sich aus, aber sie lässt sich nicht abkürzen.

Was du nirgends belegt findest: eine verlässliche Zahl dazu, wie viel besser KI-Traffic konvertiert. Die kursierenden Werte reichen von 4,4-fach bis 23-fach, stammen von Tool-Anbietern über ihr eigenes Publikum, und eine methodisch sauberere Gegenstudie findet gar keinen signifikanten Unterschied. Ich nenne dir lieber keine Zahl als eine erfundene.

Zur Startseite